„Was kostet eine Social-Media-Agentur?“ hat eine frustrierende Antwort: Es kommt darauf an. Aber es kommt nicht auf nichts an. Mehrere Umfragen von 2024 bis 2026 zeigen, was Agenturen und Freelancer tatsächlich verlangen, was meist enthalten ist und was den Preis nach oben treibt. Hier sind die Ergebnisse, mit Link zu jeder Quelle.
Die kurze Antwort
| Option | Typische Kosten pro Monat | Quelle |
|---|---|---|
| US-Agentur (klein bis mittelgroß) | Die meisten verlangen unter $2.500 | HeyOrca, 2026 |
| US-Agentur (Marktplatz-Durchschnitt) | Etwa $5.100 | Clutch, 2026 |
| Brasilien, Social-Media-Freelancer | R$1.000 bis R$2.500 (mittleres Level) | mLabs, 2022 |
| Agentur in Großbritannien | £800 bis £5.000 | Whito, 2026 |
| Inhouse-Stelle in den USA | Etwa $65.700 bis $74.750 pro Jahr, allein das Gehalt | Indeed, BLS |
Die Details hinter jeder Zahl folgen unten.
Was Agenturen in den USA verlangen
Die aktuellste Umfrage, die wir gefunden haben, ist der Pricing-Report 2026 von HeyOrca, mit rund 100 Agenturen, vom Solo-Freelancer bis zu größeren Teams (HeyOrca, 2026). Die monatlichen Retainer verteilen sich so:
- Unter $1.000: 31% der Agenturen
- $1.000 bis $2.499: 49%
- $2.500 bis $4.999: 9%
- $5.000 oder mehr: 3%
Rund 80% verlangen also weniger als $2.500 im Monat. Der HeyOrca-Report von 2024 nannte einen durchschnittlichen Retainer von etwa $2.107 pro Monat, für ein typisches Paket aus drei Posts pro Plattform auf LinkedIn, Instagram und Facebook, 5 bis 10 Stunden Community-Management und Reporting (HeyOrca, 2024).
Clutch, das auf seinem Marktplatz Kundenbewertungen von Agenturen sammelt, kommt auf einen deutlich höheren Durchschnitt von etwa $5.107 pro Monat, bei typischen Laufzeiten von 12 Monaten (Clutch, 2026). Der Unterschied ist plausibel: Die Bewertungen auf Clutch stammen eher von größeren Agenturen und größeren Kunden.
Vergleiche das Paket, nicht den Preis
Zwei Agenturen zum gleichen Preis können sehr Unterschiedliches liefern. Die eine übernimmt Content-Erstellung, Veröffentlichung, Antworten und Reports, die andere plant nur Posts ein, die du selbst schreibst. Vergleiche zuerst, was enthalten ist.
Was meist enthalten ist
In der HeyOrca-Umfrage 2026 bieten fast alle Agenturen Content-Erstellung (97%), Planung und Veröffentlichung (96%) und Strategie (93%) an. Seltener ist Reporting enthalten (81%), und nur drei von vier bieten Community-Management an (75%), also Antworten auf Kommentare und Nachrichten. Bezahlte Social Ads sind nur bei 18% inklusive.
„Social-Media-Betreuung“ heißt also oft nicht, dass die Agentur deinen Kunden antwortet. Frag nach.
Was es in Brasilien kostet
Die größte brasilianische Umfrage, die wir gefunden haben, stammt von mLabs und O Novo Mercado, mit rund 2.000 Social-Media-Profis, für ein Paket aus 12 Posts pro Monat inklusive Planung, Erstellung, Veröffentlichung und Interaktion (mLabs):
- Junior: 68% verlangen R$500 bis R$1.000 pro Monat
- Mittleres Level: R$1.000 bis R$2.500
- Senior: ab R$2.000, rund 35% verlangen mehr als R$3.000
Die Daten sind von 2022 und betreffen vor allem Freelancer. Sieh sie also als Untergrenze.
Für Agenturen hat das Panorama 2026 von RD Station mit 349 brasilianischen Digitalagenturen (alle Leistungen, nicht nur Social Media) gezeigt, dass der durchschnittliche Umsatz pro Kunde 2025 stark streute: 34% bis R$2.000 pro Monat, 22% zwischen R$2.000 und R$5.000, 17% zwischen R$5.000 und R$10.000 und 27% darüber (RD Station, 2026).
Was es in Großbritannien kostet
Eine Zusammenstellung veröffentlichter britischer Preise von Anfang 2026 sieht kleine Agenturen bei £800 bis £2.000 pro Monat, mittelgroße bei £2.000 bis £5.000 und spezialisierte Agenturen bei £3.000 bis £10.000 oder mehr, jeweils ohne Werbebudget (Whito, 2026). Erfahrene Freelancer liegen bei etwa £500 bis £1.200 pro Monat.
Lieber Freelancer oder Inhouse?
Freelancer sind pro Monat meist günstiger. Laut den HeyOrca-Daten von 2024 verlangen US-Freelancer mit 1 bis 3 Jahren Erfahrung etwa $47 pro Stunde, mit 7 oder mehr Jahren bis zu etwa $92. Der Haken ist die Abdeckung: Eine einzelne Person beherrscht Strategie, Design, Video, Texte, Antworten und Reporting selten gleich gut, und die Arbeit steht still, wenn sie ausgelastet ist.
Inhouse bringt dir jemanden ins Unternehmen, zu höheren Fixkosten. In den USA beziffert Indeed das durchschnittliche Grundgehalt eines Social Media Managers auf etwa $65.700 pro Jahr (Indeed). Das US Bureau of Labor Statistics erfasst „Social Media Manager“ nicht gesondert. Die nächstliegende Kategorie, PR-Fachleute, hat einen Median von $74.750 (BLS). In Großbritannien liegt der Durchschnitt laut Indeed bei etwa £34.500. Und das ist vor Sozialleistungen, Tools und dem Designer oder Video-Editor, den eine einzelne Person meist nicht ersetzen kann.
Und bezahlte Anzeigen?
Die Betreuung bezahlter Anzeigen wird meist separat berechnet. Eine Umfrage unter 146 PPC-Agenturen ergab, dass die meisten eine Pauschale verlangen (rund 83%), während eine reine Abrechnung als Prozentsatz des Werbebudgets seltener ist (rund 13%) (Credo). Oft liest man „10 bis 20% des Werbebudgets“ als Faustregel, aber wir haben keine Umfrage gefunden, die diese Zahl belegt.
Was den Preis bestimmt
Die Agenturen selbst nennen als wichtigste Faktoren den Zeit- und Ressourcenaufwand (66%), die Menge an Content (60%) und die enthaltenen Leistungen (57%), noch vor der Größe des Kunden (42%) und der Zahl der Profile (18%) (HeyOrca, 2026). In der Praxis bewegen drei Dinge den Preis am stärksten:
- Wie viel Content, und welcher Art. Video kostet mehr als Bilder, eigene Shootings kosten mehr als die Bearbeitung von Material, das du schon hast.
- Ob Antworten inklusive sind. Jeden Tag Kommentare und Nachrichten zu beantworten ist echte Arbeit.
- Wie viele Kanäle. Jede Plattform braucht ihre eigenen Formate und ihre eigene Aufmerksamkeit.
Fragen, die du vor der Unterschrift stellen solltest
- Was genau ist jeden Monat enthalten: Strategie, Content, Veröffentlichung, Antworten, Reports?
- Wer erstellt den Content, und wie lernt ihr meine Marke kennen?
- Beantwortet ihr Kommentare und Nachrichten, und wie schnell?
- Kann ich alles sehen, bevor es rausgeht, und alles stoppen?
- Gibt es eine Mindestlaufzeit, und was passiert mit meinen Accounts und Inhalten, wenn wir aufhören?
Die günstigste Option ist die, mit der du jede Woche präsent bleibst. Alles andere ist eine Ausgabe, die an dem Tag aufhört zu wirken, an dem sie aufhört.
Wo Groselia ins Spiel kommt
Groselia ist eine KI-native Social-Media-Agentur. Wir veröffentlichen keinen Preis, weil er davon abhängt, was deine Marke braucht, und wir vereinbaren ihn in einem Gespräch. Eine monatliche Gebühr deckt Strategie, Content, Veröffentlichung auf allen Accounts, Antworten auf Kommentare und Nachrichten, Reporting und deinen eigenen Zugang zur Plattform ab, ohne Gebühren pro Nutzer oder pro Kanal. KI-Tools machen die Arbeit schneller. Genau das ermöglicht einem kleinen Team, jeder Marke die Aufmerksamkeit eines eigenen Social-Media-Teams zu geben, zu einem Bruchteil dessen, was eine Agentur oder eine Neueinstellung normalerweise kostet.
