"Wat kost een socialmediabureau?" heeft een frustrerend antwoord: dat hangt ervan af. Maar het hangt niet van niets af. Verschillende onderzoeken van 2024 tot 2026 laten zien wat bureaus en freelancers echt rekenen, wat er meestal in zit en wat de prijs omhoog duwt. Dit is wat ze vonden, met een link naar elke bron.
Het korte antwoord
| Optie | Gangbare kosten per maand | Bron |
|---|---|---|
| Bureau in de VS (klein tot middelgroot) | De meeste rekenen minder dan $2.500 | HeyOrca, 2026 |
| Bureau in de VS (gemiddelde op een platform) | Ongeveer $5.100 | Clutch, 2026 |
| Brazilië, socialmediafreelancer | R$1.000 tot R$2.500 (medior) | mLabs, 2022 |
| Bureau in het VK | £800 tot £5.000 | Whito, 2026 |
| Eigen medewerker in de VS | Ongeveer $65.700 tot $74.750 per jaar, alleen aan salaris | Indeed, BLS |
De details achter elk getal lees je hieronder.
Wat bureaus in de Verenigde Staten rekenen
Het meest recente onderzoek dat we vonden is het prijsrapport 2026 van HeyOrca, onder zo'n 100 bureaus, van zzp'ers tot grotere teams (HeyOrca, 2026). De maandelijkse retainers zien er zo uit:
- Minder dan $1.000: 31% van de bureaus
- $1.000 tot $2.499: 49%
- $2.500 tot $4.999: 9%
- $5.000 of meer: 3%
Ongeveer 80% rekent dus minder dan $2.500 per maand. Het HeyOrca-rapport van 2024 kwam uit op een gemiddelde retainer van ongeveer $2.107 per maand, voor een gangbaar pakket van drie posts per platform op LinkedIn, Instagram en Facebook, 5 tot 10 uur communitymanagement en rapportage (HeyOrca, 2024).
Clutch, dat op zijn platform klantreviews van bureaus verzamelt, komt op een veel hoger gemiddelde van ongeveer $5.107 per maand, met samenwerkingen die doorgaans 12 maanden duren (Clutch, 2026). Dat verschil is logisch: de reviews op Clutch komen vaker van grotere bureaus en grotere klanten.
Vergelijk het pakket, niet de prijs
Twee bureaus met dezelfde prijs kunnen heel verschillende dingen leveren. Het ene doet contentcreatie, publiceren, reageren en rapporteren, het andere plant alleen posts in die je zelf schrijft. Vergelijk eerst wat erin zit.
Wat er meestal in zit
In het HeyOrca-onderzoek van 2026 bieden bijna alle bureaus contentcreatie (97%), inplannen (96%) en strategie (93%). Minder bureaus doen rapportage (81%), en maar drie op de vier doen communitymanagement (75%), dus reageren op comments en berichten. Betaalde social ads zitten er maar bij 18% bij.
"Socialmediabeheer" betekent dus vaak niet dat het bureau je klanten antwoordt. Vraag het na.
Wat het kost in Brazilië
Het grootste Braziliaanse onderzoek dat we vonden komt van mLabs en O Novo Mercado, onder zo'n 2.000 socialmediaprofessionals, voor een pakket van 12 posts per maand inclusief planning, creatie, publiceren en interactie (mLabs):
- Junior: 68% rekent R$500 tot R$1.000 per maand
- Medior: R$1.000 tot R$2.500
- Senior: vanaf R$2.000, waarbij ongeveer 35% meer dan R$3.000 rekent
Die cijfers komen uit 2022 en gaan vooral over freelancers. Zie ze dus als ondergrens.
Voor bureaus vond het panorama 2026 van RD Station, onder 349 Braziliaanse digitale bureaus (alle diensten, niet alleen social media), dat de gemiddelde omzet per klant in 2025 sterk uiteenliep: 34% tot R$2.000 per maand, 22% tussen R$2.000 en R$5.000, 17% tussen R$5.000 en R$10.000 en 27% daarboven (RD Station, 2026).
Wat het kost in het VK
Een overzicht van gepubliceerde Britse prijzen van begin 2026 zet kleine bureaus op £800 tot £2.000 per maand, middelgrote op £2.000 tot £5.000 en gespecialiseerde bureaus op £3.000 tot £10.000 of meer, steeds zonder advertentiebudget (Whito, 2026). Ervaren freelancers zitten rond £500 tot £1.200 per maand.
Of liever een freelancer of iemand in dienst?
Freelancers zijn per maand meestal goedkoper. Volgens de HeyOrca-cijfers van 2024 rekenen Amerikaanse freelancers met 1 tot 3 jaar ervaring ongeveer $47 per uur, en met 7 jaar of meer tot ongeveer $92. Het nadeel is de dekking: één persoon is zelden even goed in strategie, design, video, tekst, reageren en rapporteren, en het werk ligt stil als die persoon het druk heeft.
Iemand in dienst geeft je een persoon binnen het bedrijf, tegen hogere vaste kosten. In de VS schat Indeed het gemiddelde basissalaris van een social media manager op ongeveer $65.700 per jaar (Indeed). Het Amerikaanse Bureau of Labor Statistics houdt "social media manager" niet apart bij. De dichtstbijzijnde categorie, PR-specialisten, heeft een mediaan van $74.750 (BLS). In het VK ligt het gemiddelde volgens Indeed rond £34.500. En dan heb je het nog niet over secundaire arbeidsvoorwaarden, tools en de designer of video-editor die één persoon meestal niet kan vervangen.
En betaalde advertenties?
Het beheer van betaalde advertenties wordt meestal apart geprijsd. Een onderzoek onder 146 PPC-bureaus vond dat de meeste een vast bedrag rekenen (ongeveer 83%), terwijl alleen een percentage van het advertentiebudget minder vaak voorkomt (ongeveer 13%) (Credo). Je ziet vaak "10 tot 20% van het advertentiebudget" als vuistregel, maar we vonden geen onderzoek dat dat getal onderbouwt.
Wat de prijs bepaalt
Bureaus noemen zelf als grootste factoren de benodigde tijd en middelen (66%), de hoeveelheid content (60%) en de diensten in het pakket (57%), vóór de omvang van de klant (42%) en het aantal profielen (18%) (HeyOrca, 2026). In de praktijk bepalen drie dingen de prijs het meest:
- Hoeveel content, en wat voor content. Video kost meer dan beeld, eigen shoots kosten meer dan het bewerken van materiaal dat je al hebt.
- Of reageren erbij zit. Elke dag comments en berichten beantwoorden is echt werk.
- Hoeveel kanalen. Elk platform vraagt zijn eigen formats en aandacht.
Vragen om te stellen voordat je tekent
- Wat zit er precies elke maand in: strategie, content, publiceren, reageren, rapportage?
- Wie maakt de content, en hoe leren jullie mijn merk kennen?
- Beantwoorden jullie comments en berichten, en hoe snel?
- Kan ik alles zien voordat het online gaat, en alles tegenhouden?
- Is er een minimale looptijd, en wat gebeurt er met mijn accounts en content als we stoppen?
De goedkoopste optie is de optie waarmee je elke week zichtbaar blijft. Al het andere is een uitgave die ophoudt met werken op de dag dat ze stopt.
Waar Groselia past
Groselia is een AI-native socialmediabureau. We publiceren geen prijs, omdat die afhangt van wat je merk nodig heeft, en we spreken die af in een gesprek. Eén maandbedrag dekt de strategie, de content, het publiceren op elk account, de reacties op comments en berichten, de rapportage en je eigen login op het platform, zonder kosten per gebruiker of per kanaal. AI-tools maken het werk sneller, en precies daardoor kan een klein team elk merk de aandacht geven van een eigen socialmediateam, voor een fractie van wat een bureau of een nieuwe medewerker meestal kost.
