«Сколько стоит SMM-агентство?» На этот вопрос есть раздражающий ответ: зависит от ситуации. Но зависит он не от пустоты. Несколько исследований, проведённых с 2024 по 2026 год, показывают, сколько на самом деле берут агентства и фрилансеры, что обычно входит в услуги и что поднимает цену. Ниже то, что они выяснили, со ссылкой на каждый источник.
Коротко
| Вариант | Типичная стоимость в месяц | Источник |
|---|---|---|
| Агентство в США (малое и среднее) | Большинство берёт меньше $2,500 | HeyOrca, 2026 |
| Агентство в США (среднее по маркетплейсу) | Около $5,100 | Clutch, 2026 |
| Бразилия, SMM-фрилансер | От R$1,000 до R$2,500 (уровень middle) | mLabs, 2022 |
| Агентство в Великобритании | От £800 до £5,000 | Whito, 2026 |
| Штатный сотрудник в США | От $65,700 до $74,750 в год, только зарплата | Indeed, BLS |
Подробности по каждой цифре ниже.
Сколько берут агентства в США
Самое свежее исследование, которое мы нашли, это отчёт HeyOrca о ценах за 2026 год: около 100 агентств, от фрилансеров-одиночек до крупных команд (HeyOrca, 2026). Ежемесячные абонентские платы распределяются так:
- Меньше $1,000: 31% агентств
- От $1,000 до $2,499: 49%
- От $2,500 до $4,999: 9%
- $5,000 и больше: 3%
Иначе говоря, около 80% берут меньше $2,500 в месяц. В отчёте HeyOrca за 2024 год средняя абонентская плата составляла около $2,107 в месяц за типичный пакет: три поста на платформу в LinkedIn, Instagram и Facebook, от 5 до 10 часов комьюнити-менеджмента и отчётность (HeyOrca, 2024).
Clutch, который собирает отзывы клиентов об агентствах на своём маркетплейсе, называет гораздо более высокое среднее значение: около $5,107 в месяц, а типичное сотрудничество длится 12 месяцев (Clutch, 2026). Разница объяснима: отзывы на Clutch чаще оставляют крупные агентства и крупные клиенты.
Смотрите на пакет, а не на цену
Два агентства с одинаковой ценой могут делать совсем разные вещи. Одно берёт на себя создание контента, публикацию, ответы и отчёты, другое только ставит в расписание посты, которые вы пишете сами. Сначала сравните, что входит в услуги.
Что обычно входит в услуги
В исследовании HeyOrca 2026 года почти все агентства включают создание контента (97%), планирование публикаций (96%) и стратегию (93%). Отчётность включают реже (81%), и только три агентства из четырёх включают комьюнити-менеджмент (75%), то есть ответы на комментарии и сообщения. Таргетированную рекламу включают всего 18%.
Так что «ведение соцсетей» часто не означает, что агентство отвечает вашим клиентам. Спросите об этом.
Сколько это стоит в Бразилии
Самое крупное бразильское исследование, которое мы нашли, провели mLabs и O Novo Mercado: около 2,000 SMM-специалистов, пакет из 12 постов в месяц с планированием, созданием, публикацией и взаимодействием с аудиторией (mLabs):
- Junior: 68% берут от R$500 до R$1,000 в месяц
- Middle: от R$1,000 до R$2,500
- Senior: от R$2,000, причём около 35% берут больше R$3,000
Эти данные за 2022 год и касаются в основном фрилансеров, так что считайте их нижней границей.
По агентствам: обзор RD Station за 2026 год охватил 349 бразильских digital-агентств (все услуги, не только соцсети) и показал, что средний чек на клиента в 2025 году сильно разнится: у 34% до R$2,000 в месяц, у 22% от R$2,000 до R$5,000, у 17% от R$5,000 до R$10,000 и у 27% выше (RD Station, 2026).
Сколько это стоит в Великобритании
Подборка опубликованных британских цен начала 2026 года оценивает небольшие агентства от £800 до £2,000 в месяц, средние агентства от £2,000 до £5,000, а специализированные от £3,000 до £10,000 и выше, во всех случаях без учёта рекламного бюджета (Whito, 2026). Опытные фрилансеры берут примерно от £500 до £1,200 в месяц.
Может, фрилансер или штатный сотрудник?
Фрилансеры обычно дешевле в месяц. По данным HeyOrca за 2024 год, фрилансеры в США с опытом от 1 до 3 лет берут около $47 в час, а с опытом 7 лет и больше до $92 в час. Цена этого выбора в охвате задач: один человек редко одинаково хорошо делает стратегию, дизайн, видео, тексты, ответы и отчёты, а когда он занят, работа встаёт.
Штатный сотрудник работает внутри компании, но это более высокие постоянные расходы. В США, по данным Indeed, средняя базовая зарплата SMM-менеджера составляет около $65,700 в год (Indeed). Бюро статистики труда США (BLS) не выделяет «SMM-менеджера» в отдельную категорию; у ближайшей, специалистов по связям с общественностью, медиана составляет $74,750 (BLS). В Великобритании среднее значение по Indeed около £34,500. И это ещё без соцпакета, инструментов, а также дизайнера или видеомонтажёра, которых один человек обычно заменить не может.
А что с платной рекламой?
Ведение платной рекламы обычно оценивается отдельно. Опрос 146 PPC-агентств показал, что большинство берёт фиксированную плату (около 83%), а оплата только процентом от рекламного бюджета встречается реже (около 13%) (Credo). Часто можно встретить «от 10 до 20% от рекламного бюджета» как эмпирическое правило, но исследования, которое подтверждало бы эту цифру, мы не нашли.
Что влияет на цену
Сами агентства называют главными факторами затраты времени и ресурсов (66%), объём контента (60%) и набор услуг (57%), и только потом размер клиента (42%) и количество профилей (18%) (HeyOrca, 2026). На практике сильнее всего цену двигают три вещи:
- Сколько контента и какого. Видео дороже картинок; оригинальные съёмки дороже монтажа уже имеющихся материалов.
- Входят ли ответы. Каждый день отвечать на комментарии и сообщения это настоящая работа.
- Сколько каналов. Каждой платформе нужны свои форматы и своё внимание.
Что спросить перед подписанием договора
- Что именно входит каждый месяц: стратегия, контент, публикация, ответы, отчёты?
- Кто создаёт контент и как вы изучаете мой бренд?
- Отвечаете ли вы на комментарии и сообщения, и как быстро?
- Могу ли я видеть всё до публикации и остановить что угодно?
- Есть ли минимальный срок договора, и что будет с моими аккаунтами и контентом, если мы прекратим работу?
Самый дешёвый вариант тот, который позволяет вам появляться в ленте каждую неделю. Всё остальное это расходы, которые перестают работать в тот день, когда прекращаются.
Где здесь Groselia
Groselia это SMM-агентство на основе ИИ. Мы не публикуем цену, потому что она зависит от того, что нужно вашему бренду, и согласуем её на созвоне. Одна ежемесячная оплата покрывает стратегию, контент, публикацию во всех аккаунтах, ответы на комментарии и сообщения, отчётность и ваш собственный доступ к платформе, без доплат за пользователей или каналы. ИИ-инструменты ускоряют работу, и именно это позволяет небольшой команде уделять каждому бренду столько внимания, сколько дала бы выделенная SMM-команда, за малую долю того, что обычно стоит агентство или найм сотрудника.
