لسؤال «كم تكلفة وكالة سوشيال ميديا؟» إجابة مزعجة: يعتمد الأمر. لكنه لا يعتمد على لا شيء. تكشف عدة استطلاعات أُجريت بين 2024 و2026 ما تتقاضاه الوكالات والمستقلون فعلًا، وما يشمله العمل عادةً، وما يرفع السعر. إليك ما وجدته، مع رابط لكل مصدر.
الإجابة المختصرة
| الخيار | التكلفة الشهرية المعتادة | المصدر |
|---|---|---|
| وكالة في الولايات المتحدة (صغيرة إلى متوسطة) | معظمها يتقاضى أقل من $2,500 | HeyOrca, 2026 |
| وكالة في الولايات المتحدة (متوسط منصة Clutch) | نحو $5,100 | Clutch, 2026 |
| البرازيل، مستقل في السوشيال ميديا | من R$1,000 إلى R$2,500 (مستوى متوسط) | mLabs, 2022 |
| وكالة في المملكة المتحدة | من £800 إلى £5,000 | Whito, 2026 |
| موظف داخلي في الولايات المتحدة | نحو $65,700 إلى $74,750 سنويًا كراتب فقط | Indeed, BLS |
تفاصيل كل رقم في ما يلي.
ما تتقاضاه الوكالات في الولايات المتحدة
أحدث استطلاع وجدناه هو تقرير التسعير لعام 2026 من HeyOrca، وشمل نحو 100 وكالة، من المستقلين الذين يعملون بمفردهم إلى الفرق الأكبر (HeyOrca, 2026). تتوزع الاشتراكات الشهرية هكذا:
- أقل من $1,000: 31% من الوكالات
- من $1,000 إلى $2,499: 49%
- من $2,500 إلى $4,999: 9%
- $5,000 أو أكثر: 3%
بعبارة أخرى، نحو 80% يتقاضون أقل من $2,500 شهريًا. وقدّر تقرير HeyOrca لعام 2024 متوسط الاشتراك بنحو $2,107 شهريًا، مقابل باقة معتادة من ثلاثة منشورات لكل منصة على LinkedIn وInstagram وFacebook، ومن 5 إلى 10 ساعات من إدارة المجتمع، وتقارير (HeyOrca, 2024).
أما Clutch، التي تجمع تقييمات العملاء للوكالات على منصتها، فتذكر متوسطًا أعلى بكثير: نحو $5,107 شهريًا، مع تعاقدات تستمر عادةً 12 شهرًا (Clutch, 2026). الفارق منطقي: تقييمات Clutch تميل نحو الوكالات الأكبر والعملاء الأكبر.
اقرأ الباقة لا السعر
وكالتان بالسعر نفسه قد تقدمان أشياء مختلفة تمامًا. إحداهما تشمل إنتاج المحتوى والنشر والردود والتقارير، والأخرى تكتفي بجدولة منشورات تكتبها أنت. قارن ما يشمله العمل أولًا.
ما يشمله العمل عادةً
في استطلاع HeyOrca لعام 2026، تشمل كل الوكالات تقريبًا إنتاج المحتوى (97%) والجدولة (96%) والاستراتيجية (93%). عدد أقل يشمل التقارير (81%)، وثلاث وكالات فقط من كل أربع تشمل إدارة المجتمع (75%)، أي الرد على التعليقات والرسائل. أما الإعلانات المدفوعة على السوشيال ميديا فلا تشملها سوى 18%.
إذن «إدارة السوشيال ميديا» لا تعني غالبًا أن الوكالة ترد على عملائك. اسأل.
التكلفة في البرازيل
أكبر استطلاع برازيلي وجدناه أجرته mLabs وO Novo Mercado، وشمل نحو 2,000 متخصص في السوشيال ميديا، على باقة من 12 منشورًا شهريًا تشمل التخطيط والإنتاج والنشر والتفاعل (mLabs):
- مبتدئ: 68% يتقاضون من R$500 إلى R$1,000 شهريًا
- مستوى متوسط: من R$1,000 إلى R$2,500
- خبير: من R$2,000، ونحو 35% يتقاضون أكثر من R$3,000
هذه البيانات من 2022 وتغطي المستقلين في الغالب، فاعتبرها حدًا أدنى.
أما الوكالات، فقد وجد تقرير RD Station لعام 2026 عن 349 وكالة رقمية برازيلية (لكل الخدمات، لا السوشيال ميديا وحدها) أن متوسط الإيراد لكل عميل في 2025 تفاوت كثيرًا: 34% حتى R$2,000 شهريًا، و22% بين R$2,000 وR$5,000، و17% بين R$5,000 وR$10,000، و27% فوق ذلك (RD Station, 2026).
التكلفة في المملكة المتحدة
يضع تجميع للأسعار المنشورة في المملكة المتحدة مطلع 2026 الوكالات الصغيرة عند £800 إلى £2,000 شهريًا، والوكالات المتوسطة عند £2,000 إلى £5,000، والوكالات المتخصصة عند £3,000 إلى £10,000 أو أكثر، وكلها دون ميزانية الإعلانات (Whito, 2026). ويتقاضى المستقلون أصحاب الخبرة نحو £500 إلى £1,200 شهريًا.
مستقل أم موظف داخلي بدلًا من ذلك؟
المستقلون أرخص شهريًا في العادة. تُظهر بيانات HeyOrca لعام 2024 أن المستقلين في الولايات المتحدة يتقاضون نحو $47 في الساعة مع خبرة من 1 إلى 3 سنوات، وحتى نحو $92 في الساعة مع خبرة 7 سنوات أو أكثر. المقابل هو التغطية: نادرًا ما يتقن شخص واحد الاستراتيجية والتصميم والفيديو والكتابة والردود والتقارير بالقدر نفسه، ويتوقف العمل حين ينشغل.
الموظف الداخلي يمنحك شخصًا داخل الشركة، لكن بتكلفة ثابتة أعلى. في الولايات المتحدة، يقدّر Indeed متوسط الراتب الأساسي لمدير السوشيال ميديا بنحو $65,700 سنويًا (Indeed). ولا يتتبع مكتب إحصاءات العمل الأمريكي (BLS) وظيفة «مدير سوشيال ميديا» بشكل منفصل؛ وأقرب فئة إليها، أخصائيو العلاقات العامة، وسيطها $74,750 (BLS). وفي المملكة المتحدة، متوسط Indeed نحو £34,500. وهذا قبل المزايا والأدوات والمصمم أو محرر الفيديو الذي لا يستطيع شخص واحد عادةً أن يحل محله.
وماذا عن الإعلانات المدفوعة؟
إدارة الإعلانات المدفوعة تُسعَّر عادةً بشكل منفصل. وجد استطلاع شمل 146 وكالة PPC أن معظمها يتقاضى رسمًا ثابتًا (نحو 83% تعتمده)، بينما الاكتفاء بنسبة من الإنفاق الإعلاني أقل شيوعًا (نحو 13%) (Credo). ستقرأ كثيرًا عبارة «من 10 إلى 20% من الإنفاق الإعلاني» كقاعدة عامة، لكننا لم نجد استطلاعًا يدعم هذا الرقم.
ما الذي يحدد السعر
تقول الوكالات نفسها إن أكبر العوامل هي الوقت والموارد المطلوبة (66%)، وكمية المحتوى (60%)، والخدمات المشمولة (57%)، قبل حجم العميل (42%) وعدد الحسابات (18%) (HeyOrca, 2026). عمليًا، ثلاثة أمور تحرك السعر أكثر من غيرها:
- كم محتوى، ومن أي نوع. الفيديو أغلى من الصور، والتصوير الأصلي أغلى من تحرير مواد لديك أصلًا.
- هل الردود مشمولة. الرد على التعليقات والرسائل كل يوم عمل حقيقي.
- كم قناة. كل منصة تحتاج إلى صيغها الخاصة واهتمامها الخاص.
أسئلة تطرحها قبل التوقيع
- ما الذي يشمله العمل كل شهر بالضبط: الاستراتيجية، المحتوى، النشر، الردود، التقارير؟
- من ينتج المحتوى، وكيف تتعرفون على علامتي التجارية؟
- هل تردون على التعليقات والرسائل، وبأي سرعة؟
- هل أستطيع رؤية كل شيء قبل نشره، وإيقاف أي شيء؟
- هل هناك حد أدنى لمدة العقد، وماذا يحدث لحساباتي ومحتواي إذا توقفنا؟
الخيار الأرخص هو الذي يبقيك حاضرًا كل أسبوع. كل ما عداه نفقة تتوقف عن العمل في اليوم الذي تتوقف فيه.
أين تقف Groselia
Groselia وكالة سوشيال ميديا بالذكاء الاصطناعي. لا ننشر سعرًا، لأنه يعتمد على ما تحتاجه علامتك التجارية، ونتفق عليه في مكالمة. رسم شهري واحد يغطي الاستراتيجية والمحتوى والنشر على كل الحسابات والرد على التعليقات والرسائل والتقارير ودخولك الخاص إلى المنصة، دون رسوم لكل مستخدم أو لكل قناة. أدوات الذكاء الاصطناعي تجعل العمل أسرع، وهذا ما يتيح لفريق صغير أن يمنح كل علامة تجارية اهتمام فريق سوشيال ميديا مخصص، بجزء بسيط مما تكلفه وكالة أو توظيف عادةً.
