Anda belajar membangun secara otodidak. Anda merilis sesuatu yang nyata, di malam hari dan akhir pekan, tanpa gelar ilmu komputer dan tanpa izin siapa pun. Lalu datang bagian yang tidak pernah diperingatkan siapa pun: tidak ada yang datang dengan sendirinya.
Marketing adalah titik tempat kebanyakan founder otodidak berhenti tanpa disadari. Bukan karena sulit dipahami, tapi karena tidak ada habisnya. Produk yang bagus dirilis sekali dan terus bekerja. Marketing yang bagus harus terjadi lagi besok: satu postingan, satu sudut pandang, satu caption, satu kanal, selamanya.
— Setiap founder yang pernah kami ajak bicaraSaya tahu saya harus posting. Saya cuma tidak pernah tahu harus posting apa, lalu seminggu berlalu begitu saja.
Celahnya bukan soal keahlian, tapi soal ritme
Anda bisa belajar menulis caption yang lumayan. Anda bisa mencari tahu apa yang berhasil di LinkedIn dibanding Instagram. Masalahnya tidak pernah ada di satu tugas tertentu. Masalahnya, marketing adalah arus, bukan proyek. Ia tidak punya kata "selesai". Dan arus adalah jenis pekerjaan yang bersaing, dengan buruk, melawan pekerjaan membangun hal yang sungguh dibayar pelanggan.
Biaya yang sebenarnya
Bagian termahal dari marketing untuk tim kecil bukan desain atau copy. Melainkan pergantian konteks: menarik diri keluar dari pekerjaan produk yang mendalam untuk berpikir seperti marketer, lima kali seminggu.
Tiga cara tim mencoba menutupnya
- Kerjakan sendiri. Paling murah dari sisi uang, paling mahal dari sisi fokus. Biasanya bertahan tiga minggu.
- Sewa freelancer atau agensi. Berhasil, tapi sekarang Anda mengelola orang: memberi brief, meninjau, menyetujui. Anda menukar mengerjakan pekerjaan dengan mengelola pekerjaan.
- Serahkan ke sebuah sistem. Masukkan foto Anda, katakan apa yang Anda mau, dan sesuatu yang lain menjadwalkan, menerbitkan, menyusun draf balasan komentar, dan membaca angkanya. Anda tetap di produk Anda.
Opsi ketiga itulah yang sebenarnya belum ada sampai belakangan ini. Itulah yang sedang kami bangun lewat Groselia.
Seperti apa rasanya "menyerahkan"
Anda seharusnya tidak perlu mempelajari dashboard, mengisi brief, atau menyetujui empat belas draf. Anda menyerahkan foto dan mengatakan apa yang Anda mau seperti bicara ke rekan kerja: "kami meluncurkan harga baru, sebar ini selama dua minggu," dan itu pun terbit.
Itulah standarnya. Apa pun yang membuat Anda mengerjakan tugas marketer di antarmuka yang lebih cantik belum sungguh menyelesaikan masalahnya.
