“Quanto costa un'agenzia di social media?” ha una risposta frustrante: dipende. Ma non dipende dal nulla. Diversi sondaggi dal 2024 al 2026 ci dicono quanto fanno davvero pagare agenzie e freelance, cosa è di solito incluso e cosa fa salire il prezzo. Ecco cosa hanno trovato, con tutte le fonti linkate.
La risposta breve
| Opzione | Costo mensile tipico | Fonte |
|---|---|---|
| Agenzia negli USA (piccola o media) | La maggior parte chiede meno di $2.500 | HeyOrca, 2026 |
| Agenzia negli USA (media del marketplace) | Circa $5.100 | Clutch, 2026 |
| Brasile, social media manager freelance | Da R$1.000 a R$2.500 (livello intermedio) | mLabs, 2022 |
| Agenzia nel Regno Unito | Da £800 a £5.000 | Whito, 2026 |
| Assunzione interna negli USA | Circa $65.700-$74.750 l'anno, solo di stipendio | Indeed, BLS |
Di seguito i dettagli dietro ogni numero.
Quanto chiedono le agenzie negli Stati Uniti
Il sondaggio più recente che abbiamo trovato è il report 2026 di HeyOrca sui prezzi, con circa 100 agenzie, dai freelance singoli ai team più grandi (HeyOrca, 2026). I canoni mensili si distribuiscono così:
- Meno di $1.000: 31% delle agenzie
- Da $1.000 a $2.499: 49%
- Da $2.500 a $4.999: 9%
- $5.000 o più: 3%
In altre parole, circa l'80% chiede meno di $2.500 al mese. Il report 2024 di HeyOrca indicava un canone medio di circa $2.107 al mese, per un pacchetto tipico di tre post per piattaforma su LinkedIn, Instagram e Facebook, da 5 a 10 ore di community management e report (HeyOrca, 2024).
Clutch, che raccoglie le recensioni dei clienti sulle agenzie del suo marketplace, riporta una media molto più alta, di circa $5.107 al mese, con collaborazioni che durano in genere 12 mesi (Clutch, 2026). La differenza ha senso: le recensioni di Clutch riguardano soprattutto agenzie più grandi e clienti più grandi.
Leggi il pacchetto, non il prezzo
Due agenzie allo stesso prezzo possono offrire cose molto diverse. Una include creazione dei contenuti, pubblicazione, risposte e report; un'altra programma soltanto i post che scrivi tu. Confronta prima cosa è incluso.
Cosa è di solito incluso
Nel sondaggio 2026 di HeyOrca, quasi tutte le agenzie includono la creazione dei contenuti (97%), la programmazione (96%) e la strategia (93%). Meno includono i report (81%), e solo tre su quattro includono il community management (75%), cioè le risposte a commenti e messaggi. La pubblicità a pagamento sui social è inclusa appena dal 18%.
Quindi “gestione dei social” spesso non significa che l'agenzia risponde ai tuoi clienti. Chiedilo.
Quanto costa in Brasile
Il più grande sondaggio brasiliano che abbiamo trovato è di mLabs e O Novo Mercado, con circa 2.000 professionisti dei social media, per un pacchetto di 12 post al mese che include pianificazione, creazione, pubblicazione e interazione (mLabs):
- Junior: il 68% chiede da R$500 a R$1.000 al mese
- Intermedio: da R$1.000 a R$2.500
- Senior: da R$2.000 in su, con circa il 35% che chiede più di R$3.000
Sono dati del 2022 e riguardano soprattutto freelance, quindi considerali una soglia minima.
Per le agenzie, il panorama 2026 di RD Station su 349 agenzie digitali brasiliane (tutti i servizi, non solo social media) ha rilevato che il ticket medio per cliente nel 2025 varia molto: 34% fino a R$2.000 al mese, 22% tra R$2.000 e R$5.000, 17% tra R$5.000 e R$10.000, e 27% oltre (RD Station, 2026).
Quanto costa nel Regno Unito
Una raccolta dei prezzi pubblicati nel Regno Unito a inizio 2026 colloca le piccole agenzie tra £800 e £2.000 al mese, quelle medie tra £2.000 e £5.000 e quelle specializzate tra £3.000 e £10.000 o più, sempre esclusa la spesa pubblicitaria (Whito, 2026). I freelance esperti si muovono intorno a £500-£1.200 al mese.
Meglio un freelance o una risorsa interna?
I freelance costano di solito meno al mese. I dati 2024 di HeyOrca mostrano freelance statunitensi che chiedono circa $47 l'ora con 1-3 anni di esperienza, fino a circa $92 l'ora con 7 o più. Il rovescio della medaglia è la copertura: una sola persona difficilmente fa altrettanto bene strategia, grafica, video, testi, risposte e report, e il lavoro si ferma quando è impegnata.
Una risorsa interna ti dà qualcuno dentro l'azienda, a un costo fisso più alto. Negli Stati Uniti, Indeed indica uno stipendio base medio per un social media manager di circa $65.700 l'anno (Indeed). Il Bureau of Labor Statistics statunitense non rileva il “social media manager” come categoria a sé; la più vicina, gli specialisti di relazioni pubbliche, ha una mediana di $74.750 (BLS). Nel Regno Unito, la media di Indeed è di circa £34.500. E questo prima di benefit, strumenti e del grafico o videomaker che una sola persona di solito non può sostituire.
E la pubblicità a pagamento?
La gestione delle campagne a pagamento è di solito prezzata a parte. Un sondaggio su 146 agenzie PPC ha rilevato che la maggior parte applica una tariffa fissa (circa l'83%), mentre chiedere solo una percentuale della spesa pubblicitaria è meno comune (circa il 13%) (Credo). Si legge spesso “dal 10 al 20% della spesa pubblicitaria” come regola pratica, ma non abbiamo trovato nessun sondaggio a sostegno di quel numero.
Cosa determina il prezzo
Le agenzie stesse indicano come fattori principali il tempo e le risorse necessarie (66%), la quantità di contenuti (60%) e i servizi inclusi (57%), prima delle dimensioni del cliente (42%) e del numero di profili (18%) (HeyOrca, 2026). In pratica, sono tre le cose che spostano di più il prezzo:
- Quanti contenuti, e di che tipo. I video costano più delle immagini; uno shooting originale costa più del montaggio di materiale che hai già.
- Se le risposte sono incluse. Rispondere a commenti e messaggi ogni giorno è lavoro vero.
- Quanti canali. Ogni piattaforma richiede formati e attenzioni propri.
Domande da fare prima di firmare
- Cosa è incluso esattamente ogni mese: strategia, contenuti, pubblicazione, risposte, report?
- Chi crea i contenuti, e come imparate a conoscere il mio brand?
- Rispondete a commenti e messaggi, e in quanto tempo?
- Posso vedere tutto prima che venga pubblicato, e bloccare qualsiasi cosa?
- C'è un vincolo minimo di contratto, e cosa succede ai miei account e ai miei contenuti se smettiamo?
L'opzione più economica è quella che ti fa esserci ogni settimana. Tutto il resto è una spesa che smette di funzionare il giorno in cui si ferma.
Dove si colloca Groselia
Groselia è un'agenzia di social media nativa AI. Non pubblichiamo un prezzo, perché dipende da ciò di cui ha bisogno il tuo brand, e lo concordiamo in una call. Un unico canone mensile copre la strategia, i contenuti, la pubblicazione su ogni account, le risposte a commenti e messaggi, i report e il tuo accesso personale alla piattaforma, senza costi per utente o per canale. Gli strumenti di AI rendono il lavoro più veloce, ed è questo che permette a un piccolo team di dare a ogni brand l'attenzione di un team social dedicato, a una frazione di quanto costano di solito un'agenzia o un'assunzione.
