Quando as pessoas imaginam “bom marketing”, imaginam as coisas grandes: uma campanha genial, um lançamento que viraliza, um vídeo que todo mundo compartilha. Para uma empresa de uma a dez pessoas, essa imagem é uma armadilha. Ela cria uma régua que você vai alcançar talvez duas vezes por ano, e se sentir culpado nas outras cinquenta semanas.
O bom marketing para um time pequeno é bem mais chato. E bem mais eficaz.
É constância, não genialidade
O maior indicador de que o marketing de uma empresa pequena funciona é se ele continua acontecendo. Um post incrível por trimestre perde para três posts decentes por semana, sempre. O jogo inteiro é o efeito acumulado.
Onde tudo desanda
Quase nenhum time pequeno fracassa no marketing porque o conteúdo não era esperto o bastante. Fracassa porque parou. O cemitério está cheio de contas com doze posts ótimos e depois silêncio.
As quatro coisas que realmente importam
- Apareça num ritmo. Escolha uma cadência que você consiga sustentar e defenda como se fosse uma daily.
- Soe como você. Uma voz consistente ganha de uma polida e genérica. Gente segue gente.
- Diga uma coisa clara por vez. Uma ideia por post. Guarde a nuance para o próximo.
- Aponte para algum lugar. De vez em quando, peça o que você quer: o cadastro, o teste, a resposta.
— Um padrão que vemos o tempo todoOs times que ganham não são os mais criativos. São os que nunca ficaram em silêncio.
Por que isso é uma boa notícia
Se bom marketing dependesse de genialidade, você estaria travado. Genialidade não se agenda. Mas constância é um problema de sistema, e problema de sistema dá para passar adiante. É exatamente por isso que achamos que um time pequeno nunca deveria ter que escolher entre construir o produto e alimentar os canais.
Acerte o ritmo e os momentos geniais se resolvem sozinhos. Eles batem mais forte porque já tem público ali quando acontecem.
